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SÃO PAULO, 30 de marzo de 2026
SÃO PAULO, 30 de marzo de 2026 /PRNewswire/ — En 2002, Ronaldo Nazário saltó a la cancha con un corte de cabello que se volvería tan legendario como sus goles. Durante 24 años, el estilo de «media luna» fue considerado una distracción táctica para desviar la atención de la prensa de sus lesiones. Hoy, DORITOS™ está reescribiendo esa historia con una propuesta audaz: En verdad, era un triángulo.
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En una exhibición de Hackeo Cultural, DORITOS™ (PepsiCo) ha lanzado «La Teoría del Tríangulo», una campaña que redefine uno de los mayores misterios del fútbol como un truco de marketing «perdido» de los años 2000. Al mezclar la nostalgia con la sátira, la marca sugiere que su icónica forma ha estado influyendo en la cultura global desde hace mucho más tiempo de lo que se pensaba.
La anatomía de una conspiración
La campaña dejó de lado la publicidad tradicional en favor de una estrategia de Earned Media. Todo comenzó con imágenes de archivo «filtradas» en redes sociales, lo que desató teorías conspirativas entre diferentes generaciones y puristas del fútbol. La narrativa cobró legitimidad cuando TNT Sports habló de la «nueva evidencia», contando con expertos que debatían si el «Fenómeno» había sido un embajador secreto de DORITOS™ todo este tiempo.
El corazón de la campaña es un mocumental de 12 minutos. Parte thriller y parte comedia ácida, la película presenta entrevistas con historiadores del deporte, estilistas y el propio Ronaldo. Su actuación se mantiene perfectamente en el límite entre la verdad y la ficción, dejando a la audiencia con la pregunta: «¿Podría esto ser verdadero?».
Para sellar la «teoría», DORITOS™ lanzó el «Anuncio Perdido de 2002», un comercial meticulosamente creado con la estética de los años 2000. Se trata de una pieza de entretenimiento que une dos décadas de identidad a través de una forma geométrica.
«Con ‘La Teoría del Tríangulo, apostamos por una narrativa creativa, aprovechando las tendencias y explorando uno de los elementos centrales de nuestra marca: el triángulo», afirma Cecília Dias, Vicepresidenta de Marketing de PepsiCo Brasil. «DORITOS™ siempre fué audaz y, al traer a Ronaldo a esta campaña, reforzamos este valor de marca de una manera irreverente».
Al borrar las fronteras entre el documental y la sátira, DORITOS™ ha logrado dominar la conversación cultural, demostrando que la Valentía de Marca es la forma más efectiva de captar la atención del consumidor.
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FUENTE PepsiCo
Comparto con muchos la visión de que la universidad, salgo contadas excepciones va muy por detrás del mundo real, con una actitud muy reactiva.
Hace años que salà de ella, aunque continúo ligado, intentando terminar otros estudios que hace tiempo comence (soy un ferviente entusiasta de estar continuamente formándome… aunque solamente sea como intención, y el estar matriculado en alguna asignatura de una 2ª carrera me ayuda en ocasiones a autoexigirme un plus adicional).
Lo penoso es que solamente mantengo relación, muy de vez en cuando, con 2 profesores. Los únicos de los que guardo un buen recuerdo. Y casualidad esta que no son profesionales de la docencia, sino profesionales de la industria privada que están en la docencia por convicción e ilusión personal. Cuánto tiene que aprender la universidad de muchas escuelas de negocios…